Samuel Gentile
Riposiziono brand e creo marche.
Ora, dopo 20 anni di esperienza sul campo, insegno come farlo.
Target
Agenzie di comunicazione e studi di marketing: coloro che cercano di individuare la strada e la strategia più giusta per il cliente, occupandosi di costruire le strategie di branding per conto dei propri clienti in settori diversi.
Direttori marketing, marketing specialist e brand: sono quelli che conoscono molto bene il prodotto, il settore di riferimento e il mercato e che grazie ad un buon metodo di lavoro non devono più improvvisare strategie.
Consulenti di marketing freelance: le figure professionali che vengono ingaggiate per la loro alta verticalità e specializzazione, per risolvere da subito e con prontezza una situazione negativa.
Modalità
2 momenti di lezione frontale (online), della durata di 4 ore ciascuna, per un totale di 8 ore.
2 Workshop laboratoriali in presenza, affrontando il caso studio di ogni partecipante sul proprio brand one-to-one, della durata di 4 ore ciascuno, per un totale di 8 ore.
Durata: 16 ore
Numero partecipanti: 12/20
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Corso finanziato fino al 100%
1° parte: il brand positioning
Moduli:
- Cos’è la marca e cos’è il brand? La differenza sostanziale.
- Cosa vuol dire concretamente posizionare un brand?
- Il modello Ries e Trout
- I tipi di Brand
- Il settore e la categoria di mercato
- I competitor
2° parte: il modello Iconical
Moduli:
- Target, motivazioni e le giustificativi
- I benefici e la piramide dei Benefici
- Esempio: posizionamento dei dentifrici
- L’attributo iconico del tuo brand
- La dichiarazione più importante: il Brand Positioning Roots
3° parte: laboratorio pratico
Ogni partecipante riceverà, nel corso delle lezioni frontali, un vademecum per costruire, durante il workshop in aula, i vari passi per il posizionamento.
Alla fine, il partecipante dovrà avere il vademecum completo e scritto nella sua interezza, concluso con la propri rappresentazione della propria categoria di mercato all’interno della Piramide dei Benefici e la scrittura della dichiarazione di posizionamento (il Brand Positioning Roots).